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美容业市场规模分析 2020年美业行业发展前景趋势



美业所存在的意义,为了让那些原本普通的女孩一样可以让人眼前一亮,让她们变得更有自信,更活出自我的精彩。这也是美业所肩负的使命和重任,所以美业不仅需要过硬的科学技术还要有经验丰富的美业指导老师,在内在、外在和技术三个层面,达到对于“美”的定义。美容分为

美业所存在的意义,为了让那些原本普通的女孩一样可以让人眼前一亮,让她们变得更有自信,更活出自我的精彩。这也是美业所肩负的使命和重任,所以美业不仅需要过硬的科学技术还要有经验丰富的美业指导老师,在内在、外在和技术三个层面,达到对于“美”的定义。美容分为医疗美容和生活美容。生活美容基本没有什么准入的门槛,只能承担日常的皮肤护理、化妆修饰以及形象设计等,而医疗美容也就是所谓的有创整容,包括重睑形成术、假体植入术、药物及手术减肥术等,两者在技术标准和管理上都有不同要求。

美容业市场规模分析

目前,美业呈现出“高更迭”的状态,自2016年6月至2017年7月一年期间,行业新增门店比例为42%,而关店比例为28%。这意味着,万亿规模的传统美业已经到了转型升级为“新美业”的关键时刻。一方面是服务亟待升级。“推销泛滥”、“服务良莠不齐”、“信任感缺失”等成为了消费者对传统美业的固有印象,也是美团点评双平台用户对美容、美发、美甲为代表的美业商家差评数据的高频关键词,例如,平台上有66%的美业门店星级为三星,28%为三星半,仅有5%的门店在四星及以上。另一方面,美业需要产业升级和结构性转型,因为美业已经从增长型行业(高出生率、低死亡率)变成高竞争行业(低出生率、高死亡率)。

据中研研究院《2020-2025年美容整形行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

2020年美业行业发展前景趋势及现状分析

第一节 美业市场消费分析

一、消费者收入分析

图表:美业消费者收入分析(单位:元)

数据来源:中研普华产业研究院

美业消费者都是具有一定的收入且收入水平偏中上的群体,其中月收入在6000-10000元的消费者是主力,其次是月收入10000元以上的群体。

高学历且收入在 6K 以上,对美的要求高,具有很强的消费欲望,并且多数是白领,具备这种消费能力。而收入越高,消费者对保养和休闲享受的消费需求也越高。

二、消费者学历分析

图表:美业消费者学历分布

数据来源:中研普华产业研究院

三、消费者购物习惯分析

市场调研表示,美容消费者去店里接受服务的频率最高,平均每月2.8次。美业会员顾客占比7成,会员消费者的消费频率更高,www.5139.com,每月约3.6次,这跟美容项目的疗程性有关。美发消费者的消费频率为平均每月0.7次,也就是说消费者大约43天将去一次美发店。其中,男性消费者频率大大超过女性,购买洗剪吹服务的消费者比例最高。此外,美甲消费者平均消费频率为每月0.5次,养生消费者为每月2.4次。

四、消费需求分析

图表:消费者每月用于美业方面的花费情况(单位:元)

数据来源:中研普华产业研究院

42.5%的消费者每月在各美业项目上消费500~1000元,其次每月消费300~500元的消费者占比35.3%,每月消费1000元以上的占7.4%,有14.8%的消费者处于300元以下的较低消费水平。

图表:美业消费者搜索店铺距离范围情况

数据来源:中研普华产业研究院

消费者在线搜索周边店铺时,搜索和查看1公里范围内店铺的占41%,1~2公里范围内店铺的占32.6%,2公里以上的只占26.4%。而消费者到店消费半径仍是1公里范围内最多,比例高达57.5%,远超同范围的在线搜索比例。而选择1~2km范围内到店消费的消费者占26.3%,到2km范围外的店铺消费的比例仅为16.2%。从上面市场调研的数据的来看,消费者偏好就近,因此店铺在选址的时候,应该选在人流量大或者人口居住密集的地区。

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